Исследование: потребители предпочитают бумажную упаковку

Согласно последнему исследованию Two Sides Trend Tracker 2025, одному из самых обширных и авторитетных в сфере полиграфии и бумаги, бумажная упаковка все чаще признается потребителями наиболее экологичным вариантом. Ее выбирают за компостируемость, возможность вторичной переработки и снижение воздействия на окружающую среду.

Среди широкого спектра упаковочных материалов бумага и картон оказались предпочтительным выбором в 9 из 15 категорий, за ними следует стекло в 4 категориях, а металл и пластик — всего в одной категории. В опросе с участием более 12 000 потребителей по всей Европе респондентам предлагалось оценить упаковочные материалы по ключевым критериям, включая перерабатываемость, компостируемость, воздействие на окружающую среду и удобство использования.

На вопрос о компостируемости и биоразлагаемости в домашних условиях 75% респондентов выбрали бумагу/картон. Кроме того, 53% назвали их наиболее экологичным вариантом, а 51% — самым простым в переработке.

В исследовании также изучалось мнение потребителей об ответственности за сокращение использования одноразовой, не подлежащей переработке упаковки. Значительная часть (39%) опрошенных считают, что лидирующие позиции в этом вопросе должны занимать правительства и местные органы власти, за ними следуют бренды, розничные продавцы и супермаркеты (22%), а также производители упаковки (20%). Лишь 19% респондентов считают, что основная ответственность лежит на отдельных лицах, что подчеркивает распространенный призыв к системным изменениям посредством законодательства и корпоративных действий.

Бумага и картон остаются наиболее перерабатываемыми упаковочными материалами в Европе. По данным Евростата и Глобального мониторинга трансграничных потоков электронных отходов, уровень переработки в ЕС (данные за 2022 год) составляет:

• бумага и картон — 79%,
• металл — 77%,
• стекло — 76%,
• электронные отходы — 43%,
• пластик — 41%.

В связи с растущим давлением со стороны регулирующих органов и потребителей, направленным на сокращение пластиковых отходов и снижение выбросов углерода, упаковочная отрасль находится под пристальным вниманием. Бумажная упаковка оказывается жизнеспособной и экологичной альтернативой: она возобновляема, пригодна для вторичной переработки, широко используется, компостируется и поддается естественному биоразложению.

В отличие от многих синтетических материалов, бумага разлагается безвредно, способствуя развитию экономики замкнутого цикла. Она также отвечает как функциональным, так и эстетическим требованиям: бумага легкая, универсальная и простая в использовании для печати. В современном контексте экологичного брендинга и улучшенного процесса распаковки все больше ведущих ритейлеров и компаний выбирают бумагу, чтобы подчеркнуть свои экологические ценности.

Тем не менее, в отчете подчеркивается сохраняющаяся необходимость сотрудничества между промышленностью, политиками и неправительственными организациями для обучения потребителей и развеивания распространенных заблуждений, особенно в отношении полного жизненного цикла упаковочных материалов и подлинной устойчивости вариантов на основе бумаги.