Зачем на предприятиях ЛПК проводят экскурсии
Федеральная программа «Открытая промышленность», которая в числе прочего предусматривает туристические экскурсии на действующие промышленные предприятия в разных регионах, действует уже пятый сезон.
Программа решает сразу несколько задач, имеющих большое значение для экономики регионов: формирование положительного имиджа российских предприятий, привлечение кадров и повышение лояльности к отечественным брендам через создание экскурсий, стажировок и индустриальных маршрутов. И эффективность такого подхода подтверждает статистика.
«Мы видим, что год за годом проект объединяет представителей самых разных сфер – промышленности, образования, органов власти, бизнеса и туризма. Это подтверждает, что промышленный туризм воспринимается как эффективный инструмент продвижения региональных брендов и укрепления кадрового потенциала страны», – отметила Ольга Захарова, заместитель генерального директора – директор дивизиона «Городская экономика» Агентства стратегических инициатив (АСИ), инициатора программы.
Так, по данным АСИ, в 2024 г. было подано 930 заявок от потенциальных участников программы, в 2025-м – уже 1030 заявок. Особый интерес проявили высокотехнологичные, фармацевтические и перерабатывающие предприятия, в том числе предприятия лесной промышленности. По мнению участников, такой, на первый взгляд, непрофильный, формат деятельности помогает не только формированию позитивного имиджа отечественной промышленности и укреплению межотраслевого взаимодействия, но и решению кадровых проблем.
Второй год в федеральном проекте «Открытая промышленность» участвует холдинг из Алтайского края «Алтайлес», организующий экскурсии на предприятия компании. Причем старт сразу был признан успешным – в прошлом году компания получила диплом победителя проекта, четвертый сезон которого прошел в Тобольске. 30 предприятий больше чем из 20 регионов России презентовали проекты в самых разных отраслях – от металлургии и авиастроения до пищевой промышленности и медиа. В региональном этапе проекта холдинг «Алтайлес» занял второе место.
Экскурсионную и ознакомительную деятельность в холдинге вели и до вступления в федеральную программу, демонстрируя возможности собственных производств партнерам, клиентам, студентам и школьникам. Однако сейчас удалось сделать такие мероприятия более системными, привлечь новую аудиторию. Так, если в 2024 г. (до участия в проекте) предприятия холдинга посетили 600 человек, то в 2025 г. – уже 862 человека, то есть рост больше 10%. При этом два студента профильных специальностей после одной из таких экскурсий устроились на работу в компании.
«Профориентация и популяризация рабочих профессий и есть главные цели участия в проекте, – считает руководитель службы управления персоналом холдинга "Алтайлес", куратор проекта "Открытая промышленность" Наталья Старовойт. – Кроме того, проект способствует продвижению бренда среди бизнес-сообществ, органов власти, иностранных партнеров».
В «Алтайлесе» выбрали два вида экскурсий – профориентационные и производственно-технические – под общим слоганом «Деревообработка –
искусство создания комфорта». Первые проводят для школьников старше 14 лет, учащихся школьных лесничеств, студентов ссузов и вузов, педагогов, а экскурсии по продвижению бренда – для бизнес-миссий, партнеров компании, иностранных делегаций, ветеранов отрасли, в том числе и сотрудников холдинга. Но все экскурсии обязательно начинаются со специально разработанного видеоинструктажа по охране труда, а передвижение по территории и по производству происходит под контролем экскурсовода. При этом есть возможность пообщаться с сотрудниками на местах, а в завершении пообедать в заводской столовой и получить на память фирменный стикерпак.
На каждом предприятии сформированы команды проекта, в них входят специалист по охране труда, сотрудник производства, начальник цеха, заместитель директора по производству, директор предприятия. В ходе экскурсии посетители знакомятся с рабочими местами оператора производства, заточника, электромонтера, слесаря КИПиА и других сотрудников.
Самое большое количество посетителей принимают два предприятия холдинга – Павловский ДОК и Рубцовский ЛДК. Кроме того, в проекте участвуют Каменский ЛДК и ООО «Содружество».
Рубцовский ЛДК проводит экскурсию «От леса к делу» и демонстрирует технологический процесс предприятия. На комбинате внедрены современные технологии, из последних усовершенствований – системы рентген-сканирования бревен и машинного зрения для оценки качества пиломатериалов. В конце 2025 г. был введен в эксплуатацию контейнерный терминал, который позволяет отгружать продукцию прямо с территории Рубцовского ЛДК. Экскурсия начинается на складе продукции, продолжается на производстве и в сушильном комплексе, а завершается в заводской столовой – обедом.
Каменский ЛДК приглашает оценить производство качественных пиломатериалов на экскурсии «С заботой о природе». Посетители могут увидеть комплексное ведение лесного хозяйства – от заготовки древесины до ее глубокой переработки на современном оборудовании. Предприятие внедряют передовые технологии: в 2025 г. запустили рентген-сканер на линии сортировки круглого леса, на линии сортировки пиломатериалов установили новый сканер с расширенным функционалом и возможностями, систему бесконтактного определения влажности пиломатериалов. Кроме того, на комбинате есть современный центр по выращиванию сеянцев с закрытой корневой системой. Экскурсантам покажут и действующую раритетную шишкосушилку, сохранившуюся с советских времен.
ООО «Содружество» проводит экскурсию «Деревообработка – искусство создания комфорта». На предприятии экскурсантам доступны несколько локаций: цех по изготовлению топливных брекетов, цех деревообработки, сушильный комплекс. В 2026 г. в качестве экскурсоводов привлекаются учащиеся школьных лесничеств – это первый подобный опыт. «Мы рассчитываем на то, что экскурсии для детей от детей будут более интересны и понятны молодежной аудитории, для которой язык взрослых ведущих может быть сложным и официальным. Это интересный опыт, мы обязательно поделимся его результатами», – рассказала Наталья Старовойт.
Кстати, на экскурсии приходят не только школьники, но и детсадовцы. В Новичихинском районе на базе детского сада «Земляничка» организовано дошкольное лесничество, участники которого тоже побывали на производстве.
Компания «Содружество» занимается и переработкой древесины, поэтому подготовила еще одну экскурсию – «Уют деревянного дома». Основная ее аудитория – бизнес-сообщества. Двери всегда открыты и представителям других комьюнити. Так, предприятие принимало ветеранов лесной отрасли, представителей сообщества маркетологов Алтайского края.
Павловский ДОК, самый молодой и современный комбинат холдинга, выпускающий MDF, приглашает на экскурсию «Добро пожаловать в мир плитного производства». Школьников и студентов встречают главный технолог и начальник цеха, бизнес-миссии – директор предприятия. Во время экскурсии есть возможность оценить органолептические показатели щепы, волокна, проверить в лаборатории качество склеиваемости плиты. После посещения производства гости фотографируют важные узлы и механизмы, в специальной локации запечатлевают себя с образцами продукции.
Записаться на любую экскурсию можно на сайте компании, в комментарии к новости на официальных каналах компании, а также обратившись в отдел управления персоналом или посредством чат-бота, который также поможет зарегистрироваться по приезду на предприятие, а потом оставить отзыв. Кроме того, на всех предприятиях оформлены книги отзывов и предложений для посетителей.
А в Ленинградской области в рамках федеральной программы «Открытая промышленность» можно не только увидеть, как делают бумагу, но и прикоснуться к истории, и даже проанализировать современную геополитическую ситуацию. Дело в том, что до 1949 г. город Светогорск назывался Энсо, поскольку большая часть Выборгского района тогда принадлежала Финляндии, и завод здесь был построен в конце XIX в. как первое в стране большое бумажное производство, а сегодня это Светогорский целлюлозно-бумажный комбинат (СЦБК). До 2022 г. у СЦБК были иностранные акционеры, но они свернули деятельность в России.
Финского наследия в городе сохранилось не так уж много, и в первую очередь это исторические заводские корпуса, в одном из которых сейчас музей предприятия, открывшийся в апреле 2025 г. «Музей родился не так давно. Это была наша мечта, но иностранные акционеры не очень ее поддерживали. С приходом российских владельцев мы эту идею реализовали. Почему это очень важно? Потому что любой человек, будь то гость или сотрудник, буквально за полчаса напитывается всей нашей историей, – рассказывает исполнительный директор НПАО "Светогорский ЦБК" Олег Рыбников. – Мы можем рассказать не только о том, что мы делаем, о производственном процессе, но и почему, для чего мы здесь. Мы градообразующее, системообразующее предприятие. Мы полностью осознаем и отвечаем за то, что мы делаем, потому что город обеспечивается за счет предприятия всем необходимым: теплом и горячей водой, приемом стоков, транзитом электроэнергии. У нас очень много трудовых династий, есть такие, общий стаж которых уже превышает 400 лет».
Экскурсия на Светогорский целлюлозно-бумажный комбинат называется «Тайна бумажного листа». Здесь тоже все начинается с подробного инструктажа, и выдачи средств индивидуальной защиты – жилета, каски, защитных очков. Экскурсоводы – действующие сотрудники предприятия, которые досконально знают весь производственный цикл и могут ответить на любые вопросы. Экскурсантам разрешают потрогать сырье – короткую и длинную целлюлозу, превращающуюся в листы одной из самых популярных в России офисной бумаги – той самой, в зеленой пачке.
Сердце комбината – бумагоделательная машина № 4. Она была запущена в 1983 г., а в прошлом году в рамках инвестиционной программы СЦБК вместе с БДМ-1 прошла модернизацию, предусматривавшую установку автоматической системы диагностики, ремонт СРК и монтирование нового оборудования на производстве сульфатной целлюлозы. По словам Олега Рыбникова, в прошлом году инвестиции в обновление СЦБК составили около полутора миллиардов рублей.
На экскурсии обязательно покажут, как целлюлозная масса сначала выливается на тончайшие сетки, стремительно передвигающиеся между валами. На этом этапе из нее сначала удаляют воду, затем сушат, пропуская между валами, и сматывают полученную бумагу в огромные тяжелые цилиндры. Нарезка и сборка в пачки – отдельное волшебство в других цехах.
«Молодежь нужно учить, мы эту молодежь ищем, взаимодействуем с ними, чтобы они открывали для себя новые рабочие специальности, – говорит Олег Рыбников. – Сначала они приходят к нам на экскурсии, потом мы создаем условия, для того чтобы студенты проходили у нас практику, а потом приходили на постоянную работу и оставались».
При этом СЦБК активно осваивает новые виды продукции, основная ставка – на картон и упаковочную продукцию. После локдауна, который обеспечила всему миру коронавирусная инфекция, рынок доставки стал развиваться высочайшими темпами, и потребность в упаковочных материалах, а также одноразовой посуде возросла кратно.
Долгое время комбинат выпускал только картон для упаковки жидких пищевых продуктов – молока, соков и пр. Сейчас на БДМ-1 производится и белый картон, и картон для одноразовой посуды, а дочерняя компания «СветоПак» занимается его переработкой в ламинированные виды. Кроме того, начали выпускать один из компонентов гофрокартона, используемый для его поверхности.
Увидеть новые виды продукции можно в музее СЦБК, а он постоянно пополняется. Кстати, экспонаты для него приносят и жители Светогорска.
Еще одна популярная туристическая отметка на промышленной карте Ленобласти – мебельная фабрика «Лузалес-Тихвин», входящая в состав ООО «Лузалес». В ее истории тоже есть страницы с участием иностранного капитала: предприятие основано как «Сведвуд-Тихвин» и до 2023 г. было частью шведского концерна «ИКЕА». «Компания начинала с малого, но с большими мечтами. Со временем появился лесной отдел, где бережно растят деревья, лесопильный цех, где стволы обретают вторую жизнь, и фабрика мебельных компонентов, где рождается фирменный мебельный щит, – говорится в описании экскурсии. – В 2006 г. запускается мебельная фабрика, и "Сведвуд-Тихвин" становится производством полного цикла – от маленького ростка в земле до тумбочки у кровати и книжной полки, на которой будут жить любимые истории».
Изюминка экскурсии – возможность посадить свою сосну или елочку, получив координаты «прописки» зеленого друга. «Через годы вы сможете навестить его и с гордостью сказать: "Это мое дерево!"», – обещают организаторы.
Экскурсии организуют и на других предприятиях компании «Лузалес», которая с 1999 г. из небольшой компании-лесозаготовителя выросла в крупное промышленное предприятие полного цикла: лесозаготовка, вывозка лесопродукции, глубокая переработка и реализация готовой продукции. Как рассказал корреспонденту «ЛесПромИнформ» вице-президент Торгово-промышленной палаты Республики Коми Андрей Кривошеин, здесь регулярно проводят ознакомительные туры для студентов Сыктывкарского лесопромышленного техникума и Сыктывкарского лесного института.
«Экскурсии для молодежи – инвестиция в кадровый потенциал отрасли. На официальном сайте "Лузалес" прямо указано: "Надеемся, что для кого-то из студентов посещение нашего предприятия станет моментом для определения будущей профессии", – уверен он. – Такой подход позволяет познакомить будущих специалистов с современными технологиями отрасли, сформировать лояльность к работодателю еще на этапе обучения, сократить разрыв между теорией и практикой».
Вторая задача, которую помогает эффективно решать промышленный туризм, это поиск партнеров и рынков, считает эксперт. Производственные туры – эффективный инструмент привлечения клиентов, особенно иностранных. Так, в 2024 г. ТПП Коми совместно с системой «Лесной эталон» организовали для представителей Китайской ассоциации по торговле древесиной и лесоматериалами бизнес-миссию «"Лесной эталон" для Поднебесной»*. В рамках тура были организованы визиты на ведущие лесопромышленные предприятия региона, продемонстрированы мощности по производству пиломатериалов и фанеры, проведены переговоры с потенциальными покупателями. Результатом стало заключение контрактов на экспорт продукции в КНР.
Стоит отметить также синергетический эффект от развития промышленного туризма, который получает не только предприятие, но и регион или территория в целом. Гости, прибывающие даже с краткосрочным визитом, заинтересованы в туристических услугах – нужны объекты размещения, предприятия общепита, сувенирная продукция, посещение достопримечательностей. Для региона это означает налоговые поступления, новые рабочие места и в конечном итоге формирование комфортной среды как для туристов, так и для местных жителей.
Текст: Юлия Долганова
Фото: Юлия Долганова и пресс-служба Светогорского ЦБК
