Вспоминаем выставку в «Крокусе»
В МВЦ «Крокус Экспо» 24–27 ноября 2025 г. прошла 36-я международная выставка «Мебель, фурнитура и обивочные материалы», организованная АО «Экспоцентр» при поддержке Минпромторга РФ, ТПП РФ и АМДПР.
«Выставка "Мебель" – это главное событие года для всей мебельной индустрии России и стран-партнеров, – уверен заместитель генерального директора АО "Экспоцентр" Сергей Селиванов. – Здесь не просто демонстрируется продукция – здесь задается вектор развития на год вперед, здесь рождаются новые партнерства и открываются уникальные возможности».
На площади около 50 тыс. м2 свою продукцию представила 741 компания из восьми стран: России, Индии, Италии, Казахстана, Китая, Республики Беларусь, Турции и Узбекистана. Китай подготовил национальную экспозицию, а экспозиции ряда российских регионов – Калининградской, Рязанской, Ульяновской, Брянской, Вологодской и Московской областей, Республики Татарстан, Севастополя, Удмуртской Республики – были коллективные.
В «Крокус Экспо» собрались производители и поставщики мебели, фурнитуры, обивочных материалов, оборудования для производства мебели, архитекторы, дизайнеры, представители оптовой и розничной торговли, HoReCa, девелоперы и корпоративные заказчики.
По данным устроителей, выставку посетили 39 тыс. человек. В рамках деловой программы были организованы десятки тематических мероприятий.
В этом году проект впервые проходил на новой площадке и в четырехдневном формате вместо традиционных пяти дней.
Экспозиция
Экспозиция включала новинки в категориях «мебель для жилых помещений, загородных домов и общественных пространств», «специализированная мебель», «аксессуары и предметы интерьера», «материалы, комплектующие и фурнитура», «мебельные и интерьерные ткани», «дизайн интерьера и мебели», «smart-технологии» и других.
Среди участников выставки были такие известные в отрасли компании, как O’Prime, ARISTO, «Вестлайн», «Хеттих Рус», «Брасс», «Боярд», «Вектор», «Модер», «Метта», «Лорес», «Перфотак Рус», «Т.Б.М.», «Дик-мебель», «Ладья», «Мамадома», «Кеннер Древиз», «Юнитал», «DaVita-мебель», «БРВ Мебель», «Кухни Микс», Arben, «Союз М», «Сонум», «Фомлайн», «Сокол Яр», «Эванти», «МФ-Комплект», «Яташ Рус», «Арбор Нова», «Дегон», «МС-Груп», «Ивацевичдрев», «ЗОВ-мебель», «2МК», и многие другие.
В 2025 г. тренд сместился в сторону комплексных решений для качества жизни и продуктивности человека – от эргономики и дизайна до цифровизации процессов.
На стендах российских производителей демонстрировались коллекции мебели из массива и шпона ценных пород для премиального сегмента, линейки доступной модульной мебели для масс-маркета, решения для DIY-формата –
от готовых комплектов до наборов для самостоятельной сборки, возможности интеграции в мебель света и электроники.
Все по делу
Деловая программа открылась VIII Всероссийской конференцией производителей мебели. Специалисты обсуждали самые актуальные проблемы отрасли: падение спроса, меры господдержки, работу с ритейлом и DIY-сетями, внедрение искусственного интеллекта в производство.
На конференции «Мебельный бизнес по-русски 2025» владельцы и руководители мебельных компаний поделились стратегиями выживания и практическими решениями.
На площадке Event Lounge прошли две практические сессии по сотрудничеству с Китаем – «Как не ошибиться с выбором поставщиков из Китая. Что показывают на выставках, как производят на самом деле» и «Китай для мебельного рынка России: новые правила игры после санкций».
Среди других мероприятий деловой программы были стратегические сессии «Влияние прямых и неочевидных факторов на динамику производства и продаж мебели в РФ в 2020–2025 гг.» и «Актуальные вопросы автоматизации мебельного предприятия», конференции «Дефекты ЛКМ и лакокрасочных покрытий: причины их возникновения и способы устранения» и «PRO-Взаимодействие: дизайн, мебель, строительство», экскурсия «Тренды в мягкой мебели», открытый лекторий по промышленному дизайну мебели «Сотрудничество студентов кафедры "Дизайн мебели" с ведущими производителями мебели. С чего начать?».
Немного подробнее
Традиционный двухдневный форум Furniture Retail Forum (с уточняющим названием «Уроки эффективности») был посвящен трансформации каналов сбыта мебели в условиях глобальной неопределенности. В дискуссиях по развитию омниканальных сервисов и повышению эффективности бизнеса, мастер-классах по автоматизации торговли приняли участие представители компаний Hoff, Wildberries, Mr. Doors, а также ведущие аналитики отрасли, цифровые эксперты и консультанты крупнейших мебельных сетей.
В первый день на форуме сфокусировались на переоценке бизнес-моделей. В центре внимания оказалась открытая дискуссия о стратегических приоритетах для компаний разного масштаба: операционная эффективность, адаптация к новым реалиям или поиск нишевых возможностей для экспансии.
Второй день отвели цифровой трансформации товарных категорий, сместив акцент с общих тенденций на разбор рабочих инструментов для повышения конверсии в онлайн-каналах. Были представлены эксклюзивные кейсы лидеров рынка с детализацией метрик по клиентскому пути – от генерации спроса контентом до организации «возвратоустойчивой» логистики.
Отдельный блок деловой программы посвятили анализу потребительского поведения. Представитель Яндекс Рекламы в категории «Мебель и товары для дома» Светлана Финик обнародовала свежие данные статистики: 61% покупателей выбирают мебель, которую им несложно собрать самостоятельно; среднее время от первого поиска до первой конверсии в категории «Мебель» составляет 23 дня, за которые пользователь просматривает около 17 сайтов; 87% сравнивают товары перед покупкой, более половины готовы заплатить больше при наличии рассрочки; 72% покупателей взаимодействуют со службой поддержки или сервисом магазина, и именно эти клиенты с высокой вероятностью возвращаются за повторной покупкой.
На выставке также прошли сессии по актуальным вопросам автоматизации мебельных предприятий и внедрения цифровых решений, дискуссии о влиянии прямых и «неочевидных» факторов на динамику производства и продаж мебели в 2020–2025 гг.; практические кейсы по работе с маркетплейсами и сетями DIY, развитию франчайзинговых моделей и управлению ассортиментом; отраслевые мероприятия, посвященные кадрам, профобразованию, взаимодействию с региональными центрами поддержки экспорта и расширению присутствия российских компаний на внешних рынках.
Делу время, дизайну – час
На площадке Design Lounge была подготовлена специальная программа «Час дизайна». Участники обсудили тренды в организации общественных и жилых помещений, проблемы многофункциональной мебели, применение современных материалов, color-принт, эмоциональный дизайн, трансформацию предметов и многое другое.
Спикерами выступили признанные специалисты отрасли – дизайнеры интерьеров, архитекторы, технологи мебельного производства, декораторы, эксперты компаний по производству мебели и современных материалов, представители Союза дизайнеров Москвы, имеющие богатый опыт создания функциональной и современной мебели, владеющие новыми подходами к оформлению жилых и общественных пространств.
Мероприятия, посвященные промышленному дизайну и коллаборации производителей с молодыми архитекторами и дизайнерами, заняли в программе особое место, что стало логическим продолжением развиваемой на выставке концепции «Дизайн-аллеи» – пространства авторской мебели и предметов декора, отражающих актуальные тренды предметного дизайна. Этот спецпроект, развернутый на выставке впервые, превратил традиционные стенды в современную, технологичную и лаконичную галерею мебельного искусства. Подобно традиции высокой моды, где все внимание приковано только к одному наряду на подиуме, на «Дизайн-аллее» каждый экспонат становился «главным героем», а посетители могли с помощью специального QR-кода мгновенно получить развернутую информацию о нем.
Изгибы кабриоли
По традиции на выставке состоялась церемония награждения лауреатов национальной премии в области мебельного дизайна «Золотая кабриоль». Эксперты выбрали лучших из лучших по основным направлениям: победитель в номинации «Корпусная мебель» –
Алина Федянина с проектом трансформируемого рабочего места «Мастер», вдохновленным творчеством М. А. Булгакова, в номинации «Мягкая мебель» – Злата Бойко («Мастерфабрик», проект «Варвара»), «Мебель для общественных помещений» – Сергей Черноглазов (компания Siori, проект Couple), «Мебель для кухни» – Алексей Овинников («Первая мебельная фабрика», модель кухни «Диджи»), «Будущие звезды» – Анастасия Моисеева (Norma Design, проект «Третьяковъ»).
Премия очередной раз продемонстрировала высокий уровень отечественного мебельного дизайна и растущую роль коллабораций производителей, дизайнеров и архитекторов.
Выставка «Мебель-2026» ждет участников и гостей 23–26 ноября 2026 г. в московском МВЦ «Крокус Экспо».
Текст и фото: По материалам amedoro.com, пресс-службы АО «ЭКСПОЦЕНТР», «Деловая пилорама»
Тренды-бренды
Внушительные масштабы выставки доказали, что импортозамещение в мебельной отрасли – не вынужденная мера, а стратегический выбор компаний. Ценно, что российские компании активно улучшают продукты, придерживаясь философии «уважения к качеству и инновациям»…
«Наш покупатель устал бороться с запланированным старением. В тренде долговечность, – поясняет Илья Кострыкин, генеральный директор Design Invest. – Современный пользователь хоть и понимает силу натурального продукта, но все чаще выбирает качественную имитацию, например, высокотехнологичные композиты с высокими эксплуатационными характеристиками».
Доказательством, в частности, служит снижение роста сегмента шпонированных мебельных фасадов, в то время как HPL-производители наращивают объемы.
Концепция wellness все отчетливее проглядывает в решениях, представленных на выставке. Гибридный формат работы повышает востребованность эргономичной мебели, которая теперь нужна и дома.
«Работодатели, проектируя на базе опенспейса "рабочее место под задачу", сфокусированы на комфорте сотрудников. Концепция требует разнообразия зон – для концентрации, отдыха, коллабораций, звонков, – поясняет директор по маркетингу и стратегическому развитию компании Sloplast Юлия Буданова. – При этом им нужны качественные условия для видеозвонков удаленным коллегам. Компании инвестируют в акустический комфорт для заботы о здоровье персонала, и в офисах появляются фокус-зоны и приватные переговорные».
Пример – акустические боксы, обеспечивающие необходимую звукоизоляцию для разговоров с коллегами.
Биофильный дизайн отражает присущую русскому человеку связь с природой. Он предполагает использование натуральных и экологичных материалов, органичных форм и текстур. Производители все чаще обращаются к дереву, ротангу, бамбуку, джуту, сохраняя естественную фактуру и цвет материалов. Дизайнеры используют кресла, повторяющие плавные линии природных объектов, и стеллажи, напоминающие древесные ветви.
Популярна интеграция живых растений в конструкции: столы со встроенными кашпо, стеллажи с вертикальным озеленением, диваны с модулями для зелени. Цветовая палитра такой мебели тяготеет к натуральным оттенкам – терракотовым, песочным, различным тонам зелени и древесины. Этот тренд не только создает эстетически привлекательные интерьеры, но и помогает улучшить самочувствие людей, снизить стресс и повысить продуктивность работы.
Отражением нового вектора стало появление аутентичного русского стиля в дизайне.
«Раньше наши производители стремились воспроизводить увиденное на международных выставках. Сегодня мы, безусловно, учитываем мировые тенденции, но все чаще обращаемся к своей самобытности. Делая акцент на национальной культуре и внедряя ее в свою продукцию, мы создаем уникальные и аутентичные решения», – говорит руководитель отдела дизайна компании Schattdecor Екатерина Алексеева.
По мнению Юлии Будановой, российские производители не только предлагают отдельные фактурные элементы нового русского стиля, но и системно подходят к его созданию. «Он закладывается в капсульные коллекции, которые становятся "страховкой качества": производитель, как куратор, предлагает в готовой капсуле экспертные сочетания материалов, – говорит эксперт. – Проверенные на долговечность сочетания материалы не спорят» друг с другом, не выходят из моды разновременно, сохраняют гармонию в перспективе 5–7 лет, что поддерживает тренд на моральную долговечность созданных пространств».
Информация компании «Слопласт»
