Что будет с ценами на мебель в 2024 году
До июля 2023 года цены на мебель не повышались, а по некоторым позициям снижались. Отрасль росла как на дрожжах за счет ажиотажного спроса на жилье в новостройках и закупок госкомпаний. Но осенью ситуация изменилась и цены на мебель устремились вверх, прежде всего цены на востребованные у покупателей кухни, в которых используется много импортной фурнитуры. Разбираемся, что будет с ценами в 2024 году.
Мебельная отрасль оказалась в последние годы одной из немногих, в которых цены не росли с каждым месяцем, а на ряд позиций даже корректировались в меньшую сторону.
Обороты мебельщиков стабильно взлетали посредством покупателей новостроек, обустраивающих жилье, и закупок госкомпаний, при этом поставки в недружественные страны прекратились. В итоге только за 10 месяцев 2023 года рынок вырос на 42% и преодолел планку рекордных 350 млрд рублей.
Но с июля, когда начал «проседать» рубль, картина стала меняться. Цены с осени поползли вверх, в среднем прибавили 6,3% и к концу года разогнались. Разбираемся, почему так произошло, чего ждать дальше и останется ли мебель доступной для покупателей.
Осталась на внутреннем рынке
Генеральный директор «Первой мебельной фабрики» Александр Шестаков считает, что для мебельной отрасли 2023 год по сравнению с 2022-м был успешным. По его данным, российский рынок существенно вырос, за 10 месяцев 2023-го увеличился в денежном выражении до 350 млрд руб., или на 42%, по сравнению с уровнем аналогичного периода 2022 года.
«По итогам 2023 года он может вырасти до 438 млрд руб. Положительной динамике способствовал восстановившийся спрос на фоне ввода нового жилья, стабильные цены на продукцию, которые не росли до лета 2023 года. После паузы 2022 года в 2023-м выросли закупки мебели муниципальными госучреждениями и госкомпаниями», – пояснил Александр Шестаков и добавил, что до лета по некоторым позициям цены даже снижались.
Снижению стоимости, по мнению руководителя 1МФ, способствовали объективные факторы. Например, упали объемы экспорта древесины, поэтому скорректировались цены на плитные материалы. Вся мебель, предназначенная для экспорта в Европу, осталась на российском рынке, и это тоже сказалось на стоимости.
Подвела фурнитура?
С июля ситуация стала меняться из-за ослабления курса рубля. Так, по данным АМДПР, рост цен производителей мебели для внутреннего рынка в октябре 2023 года составил 6,3% по отношению к уровню декабря 2022-го. Больше всего с начала года (по октябрь 2023-го) подорожали кухонные шкафы (+16%) и наборы кухонной мебели (+12%).
«Цены на мебель выросли из-за подорожания импортных комплектующих и материалов – от фурнитуры до лакокрасочных покрытий. Их доля в себестоимости продукции может доходить до 40%.
Подорожала мебель неравномерно, цены на импортную мебель выросли больше, пропорционально курсу рубля. Также увеличилась стоимость мягкой мебели, в которой много импортных как фурнитуры, так и тканей», – констатировал Александр Шестаков. Так, 95% фурнитуры до сих пор импортная.
Как подчеркнул генеральный директор мебельной компании Lazurit Денис Егоров, крупные ритейлеры стараются как можно дольше удерживать цены на прежнем уровне, а также регулярно запускают акции и скидки для покупателей розничной сети и интернет-магазинов. «Но на некоторые факторы, например, подорожание фурнитуры и увеличение тарифов на электроэнергию, мы повлиять не можем. Растет себестоимость производства, как следствие, увеличиваются цены на готовую продукцию. На отечественном мебельном рынке наиболее стабильны цены на недорогие изделия из сегмента масс-маркета, в составе которых много фанеры, пиломатериалов», – отметил он.
Спасет ипотека?
Прогнозы цен на 2024 год и ситуацию в отрасли в целом участники рынка делают крайне осторожно.
«Мы с некоторым опасением ждем 2024 года, так как темпы строительства замедляются, ипотека становится менее выгодной, а новострой – один из основных каналов продаж мебели», – отметил Александр Шестаков.
Напомним, с 23 декабря 2023 года максимальный лимит ипотечного кредита снизили для всех регионов с 12 млн до 6 млн руб., кредит выдается заемщику только один раз, а первоначальный взнос увеличили с 20 до 30%. Как считают аналитики рынка недвижимости, это может привести к охлаждению «первички», цены на которую прежде не падали.
Генеральный директор и основатель компании «МИР» («Мебель. Инвестиции. Ритейл») Алексей Лопухин полагает, что с ценами на мебель все будет зависеть от курса рубля в 2024 году. «Очевидно, что если доллар и евро пойдут в рост, то мебель подорожает. Но, если рубль укрепится, возможны и корректировки в сторону уменьшения стоимости. А так дорожает все», – констатировал он.
По мнению Алексея Лопухина, снижение цен в мебельной отрасли возможно, поскольку на рынке, наравне с такими миллиардными игроками, как HOFF, есть и небольшие производители, специализирующиеся на экономсегменте, в котором наблюдается стабильный рост спроса за счет прихода туда клиентов среднего класса. Активно бюджетные производства сегодня развиваются в Пензе и Кузнецке. «У некоторых предприятий в этих городах заказы расписаны на месяцы вперед. А вот в среднем классе и элитном сегменте сейчас весьма нестабильно. То наблюдаем взлеты спроса, то откровенные провалы», – сообщил аналитик.
На условиях анонимности собеседники говорят, что рост цен может быть не выше 10%, иначе «найдутся умельцы, которые соберут все в условном гараже».
Разнонаправленные тренды
По словам Дениса Егорова, многие сегодня стараются сэкономить, в том числе и на мебели. Но это не означает, что люди покупают самую дешевую и некачественную продукцию. «Наоборот, потребители ищут оптимальное соотношение цены и качества, так как рассматривают покупку мебели как долгосрочную инвестицию, поэтому умеренное снижение затрат на мебель не означает автоматический переход на самые дешевые модели. Скорее покупатели стали чаще откладывать покупки в ожидании скидок и акций, чаще пользоваться рассрочкой», – полагает эксперт и добавляет, что в его компании Lazurit доля продаж в рассрочку около 30%.
Президент и председатель Совета гильдии маркетологов Игорь Березин склонен видеть благополучный сценарий развития отрасли в 2024 году и не ожидает серьезного роста цен. «Фактор сворачивания льготной ипотеки для мебельной отрасли слишком преувеличен в среднесрочной перспективе. В 2023 году будут и абсолютные цифры ввода с планкой за 100 млн м2, и есть люди, которые строят жилье на свои деньги, а не покупают его в ипотеку.
Для мебельщиков обустройство новых квартир не является исключительным движущим фактором. Есть и те, кто делает ремонт, переезжает во "вторичку", получает там "квадраты" в наследство или приобретает их», – поясняет эксперт.
Игорь Березин обращает внимание и на еще один важный момент. По его мнению, реальные доходы растут «в больших, но не глобально больших группах населения». Это айтишники, работники ОПК, банковского сектора. Они чувствуют себя уверенно в плане потребительского поведения, но их не больше 10–15% всего населения. У 50% доходы выросли на размер инфляции. Еще у 30–35% населения доходы увеличились только на 5%, то есть меньше процента инфляции. И эта группа точно не будет тратить деньги на мебель, так как она не входит в список их даже «третьестепенных жизненно важных необходимостей».
«Мебель – это даже не холодильник, в котором хранятся продукты: если он окончательно сломается, то покупки нового не избежать. Мебель можно чинить бесконечно», – поясняет эксперт.
Игорь Березин ожидает, что в 2024 году на мебельном рынке проявятся разнонаправленные тренды. Те, кто чувствует себя уверенно, и дальше позволят себе покупать мебель и даже, возможно, переключатся на более дорогой сегмент. А у кого доходы не растут, начнут экономить или вообще откажутся от покупок.
Текст АМДПР
По материалам 78.ru
